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Institut für Management Professur für Allg. Betriebswirtschafts- lehre, insbes. Medienmanagement und Marketing E-Mail: jens.frieling@uni-flensburg.de Das Internet hat in den letzten Jahren eine völ- lig neue
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ent und Marketing, Universität Flensburg berthold.hass@uni-flensburg.de Dipl.-Kfm. Klaus W. Willbrandt Professur für Allgemeine Betriebswirt schaftslehre, insb. Medienmanagement und Marketing, Universität [...] Medien im Marketing. Optionen der Unternehmenskommunikation, Wies baden 2009, S. 397423. Gilbert, F. (2008): Beacons, Bugs, and Pixel Tags: Do You Comply with the FTC Behavioral Marketing Principles [...] botschaft die zuvor definierte Zielgruppe anzusprechen. Abb. 1: Zielgruppenabdeckung und Streuverluste Marketing- zielgruppe Zielgruppen- abdeckung Streuverluste Medien- publikum 12 1/2011 MedienWirtschaft 13
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2006): To cover the regional market for classifieds off- and online To gain share in the increasing market for online classifieds To stabilize newspapers’ revenues in the market for classifieds Hass—Intr [...] allow to monitor the market closely and to react fast and flexible, if necessary. In order to cope with the special problems of the market for classifieds, Holtzbrinck set up the market.gruppe as a joint [...] are synergies between the two businesses—either on the competence level or on the market (e.g. in form of cross marketing or special combination rates)—the resulting competi- tive position of the incumbent
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Beschreibung einer Spirale. Literaturverzeichnis Albarran, A. B. (2002): Media Economics: Understanding Markets, Indus- tries and Concepts, 2. Aufl., Ames 2002. Beck, H. (2005): Medienökonomie: Print, Fernsehen [...] 11. Jg. (1973), Heft 1, S. 1-27. Gabszewicz, J. J./Garella, P. P./Sonnac, N. (2005): Newspapers’ Market Sha- res and the Theory of the Circulation Spiral, Discussion Paper 2005-59, Département des Sciences
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prominenteste Beispiel hierfür ist die Über- nahme des Ullstein Hörverlags durch Random House. 4 Marketing-Management Wie bereits in Abschnitt 2 ausgeführt, handelt es sich beim Hörbuch um ein hybrides [...] Titeln als vielmehr mit alternativen Medien - angeboten wie z.B. dem Radio bei der Autofahrt. 4.2 Marketing-Mix Bei der Produktpolitik von Hörbüchern sind Titelauswahl, gewählte Form sowie Sprecher die w [...] sind Aktionen auf Festivals, Live-Veranstaltungen, sowie Hörkino und Release-Events verbreitete Marketing in stru - mente. Die Verlage erhoffen sich so, „den Sprung aus den Kultursendungen in die Info-