Preliminary Studies

English Version

Cultural policy strategies and economic aspects of the staging of national culture at book fairs

In 2013, Brazil was Guest of Honour at the Frankfurt Book Fair, and Germany held the same role at the Rio de Janeiro fair. In an October, 2013, field study sponsored by the Mercator Foundation, students and researchers analysed the Brazilian-German example in order to work out the cultural-political strategies to represent national literature and national culture at the Frankfurt and Rio de Janeiro book fairs. The study further sought to cast light on the local reception and economic significance of these representations from a multi-disciplinary perspective.

In addition to analysing the promotion of literary works at the fairs and their reception in Germany and Brazil themselves, study participants addressed issues concerning the media representation of the Guest of Honour in the press and fair-related cultural programs, and the empirical evaluation of the latter. This made it necessary to include in the study representatives from disciplines beyond and in addition to Romance studies, such as media and book studies, art history, museology, theatre studies, sociology, statistics and economics. Following the interests of the student participants in the field study, who had the option of writing a term paper or final thesis, the study covered a range of topics, such as: journalistic reporting in print media, radio and television; the concept behind the exhibit and architecture of the Brazilian and German book fair pavilions; the opening ceremonies involving political representatives; public readings and cultural events involving authors; art exhibitions associated with the fairs; film cycles and concerts; tourism advertising; empirical surveys of visitors and exhibitors; cultural marketing, etcetera.

Similar studies were carried out as early as 2010 on the occasion of Argentina's participation as Guest of Honour at the Frankfurt Book Fair.

German Version

Kulturpolitische Strategien und ökonomische Aspekte der Inszenierung von Nationalkultur auf Buchmessen

2013 war Brasilien Gastland der Frankfurter Buchmesse und Deutschland Gastland der Messe in Rio de Janeiro. Im Rahmen einer von der Mercator-Stiftung geförderten Feldstudie mit studentischer Beteiligung im Oktober 2013 wurden anhand des brasilianisch-deutschen Beispiels exemplarisch die kulturpolitischen Strategien zur medialen Inszenierung von Nationalliteratur und Nationalkultur auf der Buchmesse in Frankfurt und Rio de Janeiro herausgearbeitet und deren hiesige Rezeption und ökonomische Bedeutung aus möglichst unterschiedlichen Disziplinen beleuchtet.

Nebst der Auseinandersetzung mit den geförderten literarischen Werken und ihrer Rezeption in Deutschland bzw. Brasilien selbst stellten sich ebenso Fragen zur medialen Vermittlung des Gastlandauftritts in Presse und kulturellen Rahmenprogrammen sowie zur empirischen Auswertung desselben, was neben der Einbeziehung der Romanistik auch die Beteiligung anderer Disziplinen wie der Medien- und Buchwissenschaft, Kunstgeschichte, Museologie, Theaterwissenschaft, Soziologie, Statistik und Wirtschaftswissenschaft notwendig machte: Je nach Interessen der studentischen Teilnehmer an der Feldstudie, die die Möglichkeit hatten, Haus- und ggf. auch Abschlussarbeiten zu verfassen, erstreckte sich der Untersuchungsgegenstand auf Themenfelder wie die journalistische Berichterstattung in Printmedien sowie Funk und Fernsehen, das Ausstellungs- und Architekturkonzept des brasilianischen bzw. deutschen Buchmessenpavillons, die Eröffnungszeremonien mit politischen Repräsentanten, öffentliche Lesungen und Kulturevents mit Autoren, flankierende Kunstausstellungen, Filmzyklen und Konzerte, Tourismuswerbung, empirische Besucher- und Ausstellerbefragungen, Kulturmarketing etc.

Ähnliche Erhebungen fanden bereits 2010 anlässlich des Gastlandauftritts Argentiniens auf der Frankfurter Buchmesse statt.

Academic Contributions

Argentina - Guest of Honour at Frankfurt Book Fair 2010

  • Bosshard, Marco Thomas (ed.) (2015): Buchmarkt, Buchindustrie und Buchmessen in Deutschland, Spanien und Lateinamerika. Berlin/Münster: LIT.
  • Bosshard, Marco Thomas (2015): "‘Das Leben ist ein Tangoʼ: Zur Inszenierung argentinischer Literatur durch deutsche Verlage in den Vorschauen zum argentinischen Buchmesseschwerpunkt 2010" (co-author Sarah Gieseker). In: Marco Thomas Bosshard (ed.): Buchmarkt, Buchindustrie und Buchmessen in Deutschland, Spanien und Lateinamerika. Berlin/Münster: LIT, p. 195-224.
  • Bosshard, Marco Thomas (2015): "El catálogo de novedades como medio de promoción de la literatura latinoamericana: Un análisis de las presentaciones de libros argentinos por editoriales alemanas en 2010". In: Dunia Gras/Gesine Müller (ed.), América Latina y la literatura mundial. Frankfurt am Main/Madrid: Vervuert/Iberoamericana, p. 305-319.
  • Bosshard, Marco Thomas (2014): "Länderschwerpunkte auf der Frankfurter Buchmesse. Zur Selbstinszenierung von Nationalkultur anhand der Gastlandauftritte Argentiniens und Brasiliens". In: Gesine Müller (ed.), Verlag Macht Weltliteratur. Lateinamerikanisch-deutsche Kulturtransfers zwischen internationalem Literaturbetrieb und Übersetzungspolitik. Berlin: Walter Frey/tranvía, pp. 147-163.
  • Dujovne, Alejandro/Sorá, Gustavo (2010): "Un hecho de política cultural: Argentina en la república mundial de la edición". In: Faillace, Magdalena (ed.): Argentina país invitado de honor Feria del Libro de Frankfurt 2010. Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio y Culto: Buenos Aires,  p. 218–223.
  • Pedota, Enzo (2015): "Der argentinische Pavillon auf der Frankfurter Buchmesse 2010". In: Marco Thomas Bosshard (ed.): Buchmarkt, Buchindustrie und Buchmessen in Deutschland, Spanien und Lateinamerika. Berlin/Münster: LIT, p. 225-266.
  • Sorá, Gustavo (2012): "Editar la nación. Bicentenario argentino en Frankfurt". In: Batticuore, Graciela/Gayol, Sandra (ed.): Tres momentos de la cultura argentina: 1810, 1910, 2010. Buenos Aires: Prometeo, p.153-181.

Brazil - Guest of Honour at Frankfurt Book Fair 2013

  • Bosshard, Marco Thomas (2014): "Länderschwerpunkte auf der Frankfurter Buchmesse. Zur Selbstinszenierung von Nationalkultur anhand der Gastlandauftritte Argentiniens und Brasiliens". In: Gesine Müller (ed.), Verlag Macht Weltliteratur. Lateinamerikanisch-deutsche Kulturtransfers zwischen internationalem Literaturbetrieb und Übersetzungspolitik. Berlin: Walter Frey/tranvía, pp. 147-163.
  • Villarino Pardo, María Carmen (2016): "Estrategias y procesos de internacionalización. Vender(se) y mostrar(se) en ferias internacionales del libro". In: Galanes Santos, Iolanda/Luna Alonso, Ana et al. (ed.), La traducción literaria. Nuevas investigaciones. Granada: Comares, pp. 73-92.
  • Villarino Pardo, María Carmen (2018): "Las ferias internacionales del libro y la condición de invitado de honor: ¿Un escaparate (también) para la promoción de la lectura en el exterior?". In: Estudos de Literatura Brasileira Contemporânea, No. 55, pp. 151-176.

Surveys

Survey at Frankfurt Book Fair 2013

  • Survey among vistors at Frankfurt Book Fair 2013 (132 participants).

Survey at Bienal do Livro Rio de Janeiro 2013

  • Survey among vistors at Bienal do Livro Rio de Janeiro 2013 (96 participants).